Bereit für den nächsten Schritt?
Blog
9. Juli 2026
Perspektive & Haltung
4 Min. Lesezeit
Es gibt Unternehmen, deren Website inhaltlich einwandfrei ist. Präzise formuliert, sauber aufgebaut, klar im Angebot. Und trotzdem kommen die falschen Anfragen. Nicht schlechte — p...
2. Juli 2026
Design & Wahrnehmung
5 Min. Lesezeit
Man öffnet eine Website, findet die Information die man sucht, beginnt zu lesen. Nach zwei Absätzen scrollt man weiter. Nicht weil der Text schlecht wäre. Nicht weil die Antwort fe...
25. Juni 2026
Drei Links. Manchmal vier. Meistens kommen sie im Chat, einen Tag bevor wir uns treffen — URLs von Wettbewerbern, dazu ein kurzer Kommentar: "so ähnlich wie die, aber moderner." Od...
18. Juni 2026
Man öffnet eine Website. Bevor die erste Zeile gelesen ist, ist schon etwas passiert: der Titel ist eingeflogen, ein Button hat gezuckt, und die Statistik-Zahlen zählen gerade auf ...
Subtext — #12
17. Juni 2026
Auf den großen Streaming-Plattformen liegen Millionen Songs, die so gut wie nie gespielt werden. Nicht schlechte Songs — viele davon sind sauber produziert, durchdacht, von Leuten ...
16. Juni 2026
Technik & Performance
6 Min. Lesezeit
Ich sehe regelmäßig Websites, die seit Jahren unverändert laufen. Der Inhaber hat keine Beschwerden, der Betrieb läuft — die Seite taucht irgendwo in der Suche auf, Stammkunden fin...
11. Juni 2026
Man öffnet das Menü einer Unternehmenswebsite. Dort steht: Leistungen. Über uns. Referenzen. Kontakt. Eine vertraute Reihenfolge. Fast jede Website hat sie.
Subtext — #11
10. Juni 2026
In fast jedem Projekt fällt irgendwann dieser eine Satz: „Können wir das nicht einfacher machen?" Er klingt immer vernünftig. Niemand stellt sich gegen Einfachheit, so wie sich nie...
9. Juni 2026
Recht & Compliance
Das Impressum ist die meistignorierte Seite einer Unternehmenswebsite. Gleichzeitig ist es die einzige, bei der ein fehlender Eintrag einen vollständig dokumentierten Rechtsverstoß...
4. Juni 2026
Sechs Wochen nach dem Relaunch kommt die Frage, die fast immer kommt: Hat es sich gelohnt? Die Anfragen kommen aus denselben Quellen wie vorher. Die meisten Anrufe beginnen noch im...
Subtext — #10
3. Juni 2026
Es gibt einen Typ der jeden Morgen zwei Stunden schreibt statt Kunden anzurufen. Kein Kunde hat ihn darum gebeten. Kein Artikel bringt morgen einen Euro. Er sitzt an seinem Schreib...
28. Mai 2026
Wenn ein Website-Projekt ins Stocken gerät, liegt der Grund fast nie an der Website.
Subtext — #09
27. Mai 2026
Twitter hat eine Zeichenbegrenzung. 280 Zeichen. Das ist eine technische Entscheidung, die eine kulturelle Konsequenz hat: auf Twitter gewinnt nicht der klügste Gedanke. Es gewinnt...
21. Mai 2026
Es gibt Websites, bei denen man sich sofort orientiert. Nicht weil sie besonders aufwendig gestaltet wären. Sondern weil alle visuellen Entscheidungen auf einer erkennbaren Logik b...
Subtext — #08
20. Mai 2026
Stripe ist kein Payment-Unternehmen. Das behaupten sie selbst — und sie haben Recht. Stripe hat mit Payments angefangen, aber heute machen sie Firmengründung (Atlas), Betrugserkenn...
19. Mai 2026
Branche & Problem
Steuerkanzleien haben selten ein Sichtbarkeitsproblem. Die meisten neuen Mandanten kommen nicht über Google — sie kommen über Gespräche, über Netzwerke, über Empfehlungen aus dem B...
14. Mai 2026
3 Min. Lesezeit
In fast jedem Website-Briefing taucht das Wort auf. "Die Seite soll professionell wirken." "Modern und professionell, wissen Sie was ich meine?" Ich nicke jedes Mal. Und ich notier...
Subtext — #07
13. Mai 2026
Im Januar 2024 zeigte Schiaparelli auf der Pariser Haute Couture Week ein Kleid, das mit einem lebensgroßen Löwenkopf aus Kunstfell und Schaum besetzt war. Kylie Jenner trug es. Da...
12. Mai 2026
Seit dem 28. Juni 2025 ist das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz in Kraft. Wenn man sich Unternehmenswebsites anschaut, die seitdem überarbeitet wurden — man merkt es kaum.
7. Mai 2026
Man öffnet eine Website und weiß sofort nicht wohin. Alles hat dieselbe Unternehmensfarbe — das Logo, der Menübalken, die Buttons, ein Hintergrundbereich am Ende der Seite. Nichts ...
Subtext — #06
6. Mai 2026
In der Musikproduktion gibt es zwei Prozesse, die jeder Profi strikt trennt. Mixing und Mastering. Wer sie verwechselt, vermischt oder gleichzeitig macht, liefert schlechtere Ergeb...
5. Mai 2026
Ein Betrieb lässt eine neue Website bauen. Das Endergebnis wird im Büro besprochen — Laptop auf dem Tisch, Bildschirm groß genug, um alle Details zu beurteilen. Die Texte stimmen, ...
Subtext — #05
29. April 2026
Ein Freund von mir hat letztes Jahr eine Wohnung gesucht. Er hat ein Exposé bekommen: professionelle Fotos, perfektes Layout, saubere Typografie, ein Grundriss der aussah wie aus e...
28. April 2026
Fast jede Unternehmenswebsite hat heute eine Datenschutzerklärung. Meistens stammt sie aus einem Generator, wurde einmal eingefügt, und ist seitdem nicht angeschaut worden. Das Dok...
23. April 2026
Für fast jedes Vertrauen-Defizit gibt es eine fertige Lösung. Kundenbewertungen, die auf der Startseite rotieren. Ein Zertifikat im Footer. Das Siegel einer Branchenorganisation. F...
Subtext — #04
22. April 2026
Eine Website lässt sich heute in zehn Sekunden generieren. Prompt rein, Seite raus. Struktur, Farben, Texte, Bilder — alles da. Technisch funktional. Optisch akzeptabel. Kostenlos.
16. April 2026
Das Auge eines Website-Besuchers landet vor dem Lesen auf Bildern. Nicht aus Gewohnheit, sondern aus biologischer Notwendigkeit: Das Gehirn scannt Gesichter, Räume, erkennbare Situ...
Subtext — #03
15. April 2026
Im Burgund gibt es zwei Weinberge, die 500 Meter voneinander entfernt liegen. Gleiche Traube, gleiche Region, gleicher Winzer. Der eine Wein kostet €40, der andere €400. Zehnfacher...
14. April 2026
Wer heute nach einem lokalen Dienstleister sucht — nach einem Steuerberater, einer Kanzlei, einem Handwerksbetrieb — bekommt an immer mehr Stellen keine Linkliste mehr. Er bekommt ...
9. April 2026
Wenn ich eine Unternehmenswebsite öffne, sehe ich meistens zu viel. Nicht im Sinne von zu viel Inhalt — sondern zu viel auf einmal. Zu viele Elemente, die gleichzeitig um Aufmerksa...
Subtext — #02
Du hast 30.000 Fotos auf deinem Handy. Wie viele davon hast du dir in den letzten sechs Monaten angeschaut?
7. April 2026
Man öffnet eine Website, der Banner erscheint. Ein großer grüner Button: 'Alle akzeptieren'. Daneben ein blasser Link: 'Einstellungen'. Wer keine Zeit hat — also fast alle —, klick...
2. April 2026
Sie lesen diesen Satz gerade in einer bestimmten Schrift. Sie haben sie nicht bewusst wahrgenommen, aber sie hat bereits gewirkt. Noch bevor Sie den Inhalt erfasst haben, hat die F...
Subtext — #01
Du zahlst €200 für ein Konzertticket. Du bekommst einen QR-Code in einer App, die aussieht wie 2012. Das Erlebnis an dem Abend ist magisch. Das Andenken danach ist Müll.
31. März 2026
Sie tippen auf ein Suchergebnis. Die Seite bleibt weiß. Eine Sekunde, zwei Sekunden, drei. Irgendwann baut sich etwas auf, Texte schieben sich zurecht, ein Bild springt nach. Noch ...
26. März 2026
Niemand lobt einen Flur, durch den man einfach durchgehen kann. Niemand bedankt sich bei einer Treppe, die genau dort steht, wo man sie erwartet. Gute Architektur fällt nicht auf —...
24. März 2026
Ein Bekannter hat sie eingerichtet. Oder Sie selbst, an einem Sonntagnachmittag. Jimdo, Wix, Squarespace — egal welcher Name auf der Rechnung steht. Am Anfang war die Website schne...
19. März 2026
Es gibt Betriebe, die man betritt und sofort merkt: Hier stimmt etwas. Die Praxis ist ruhig und aufgeräumt. Die Kanzlei strahlt Ordnung aus. Der Handwerksbetrieb hat Referenzen, di...
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